Das Konzept des Marketings ist in der Geschäftswelt weit verbreitet, hat aber sehr oft eine ganz andere Bedeutung. Die Anzahl der Definitionen dieser Art von Aktivität wird in Dutzenden gemessen. Welchen Wert diesem Konzept beigemessen wird, hängt in vielerlei Hinsicht von der Festlegung von Zielen und der Definition von Marketingaufgaben ab.
Was ist Marketing?
Unter Marketing wird meist nur die Vermarktung von Fertigprodukten, die Förderung des Handels oder die regelmäßige Werbung verstanden. Dieser Wert wurde teilweise dadurch gestärkt, dass der tägliche Informationsfluss beim Verbraucher mit dem Angebot zum Kauf des einen oder anderen Produkts zusammenbricht. Der Verkauf von Waren ist in der Öffentlichkeit eng mit Marktaktivitäten und Werbung verbunden, obwohl dies in Wirklichkeit nur getrennte Aspekte des Marketings sind.
Marketing im allgemeinsten Sinne umfasst alle Arten menschlicher Aktivitäten, die darauf abzielen, die Bedürfnisse der Verbraucher durch Austausch zu befriedigen. Im Zuge der Vermarktung wird die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt befriedigt. Derjenige, der sich mit Marketing beschäftigt, fördert Waren vom Hersteller bis zum Endverbraucher auf dem Markt.
Die Hauptziele des Marketings
Das grundlegende Ziel des Marketings ist es, den maximal möglichen Gewinn des Unternehmens sicherzustellen, der durch die Organisation des Kauf- und Verkaufsprozesses von Waren erreicht wird. Die gleichzeitige Befriedigung der Verbrauchernachfrage ist der Hauptfaktor für die Erreichung dieses Ziels. Ein Marketing-Spezialist sollte immer daran denken, dass Gewinn nur möglich ist, wenn das Produkt gegen Verbrauchergeld eingetauscht wird.
Im Rahmen seiner Marketingaktivitäten muss das Unternehmen Zwischenziele erreichen: den aktuellen Bedarf in der Gesellschaft identifizieren und befriedigen, seine Überlegenheit gegenüber Wettbewerbern sicherstellen und eine konstante Umsatzsteigerung erzielen. Eine gut konstruierte Marketingstrategie umfasst mehrere miteinander verbundene Abschnitte, die auf diesen und anderen Zwischenzielen basieren.
