Experten zufolge sind mindestens eine Million Wanderarbeiter in Moskau „Wanderarbeiter“, und jedes zehnte Neugeborene in der Hauptstadt erscheint in einer Familie, in der mindestens ein Elternteil Ausländer ist. Daher ist das Problem der Einstellung der Ureinwohner zu Besuchern aus dem Ausland für diese Metropole von großer Bedeutung.
Um der Bildung eines negativen Images von Arbeitsmigranten irgendwie zu widerstehen, beschlossen die Moskauer Behörden, soziale Werbung in größerem Umfang einzusetzen. Das Ministerium für Medien und Werbung der Stadt ordnete die Erstellung mehrerer Dutzend Kurzvideos über Moskau im Allgemeinen und über Ausländer in dieser Metropole im Besonderen an. Der Inhalt von 15 Clips sollte darauf abzielen, "Extremismus, religiöse und rassistische Intoleranz zu verhindern".
Laut Vertretern der Abteilung geht es darum, dass Ausländer in halbstündigen Kurzgeschichten über einen bemerkenswerten Ort in der Hauptstadt oder über persönliche Erinnerungen an diese Stadt sprechen. "Eine kleine Geschichte, berührend und aufrichtig", die mit der persönlichen Anziehungskraft des Helden des Clips in seiner Muttersprache enden sollte. Es wird angenommen, dass dies ein Ausdruck der Liebe zu Moskau und eine Einladung für Landsleute sein wird, die Hauptstadt Russlands zu besuchen.
Das Rathaus sagt, dass die bestellten Videoprodukte Teil des Safe City-Programms werden, das für den Zeitraum von 2012 bis 2016 konzipiert wurde. Einige der Videos in dieser Serie sollten darüber sprechen, wie freundlich eine multinationale Metropole sein kann. Obwohl geplant ist, neue soziale Werbung nur auf Fernsehkanälen in der Region Moskau zu zeigen, ist sie nur teilweise an die Moskauer gerichtet. Laut Maya Lomidze, Direktorin des Verbandes der Reiseveranstalter Russlands, wäre es ratsamer, Videos mit der Anziehungskraft von Ausländern auf potenzielle Touristen zu zeigen. Und Nikolai Kurdyumov, Vorsitzender der Labour Migration Alliance, glaubt, dass jede soziale Werbung, die das positive Image von Migranten prägen wird, nützlich sein wird. Vor allem, wenn die Videos echte, nicht weit hergeholte Geschichten über Wanderarbeiter, ihre Familien und die Vorteile, die diese Menschen für eine Millionenstadt bringen, widerspiegeln.
