Das Hauptziel der sozialen Werbung ist es, das Weltbild der Menschen zu beeinflussen. Solche Werbung humanisiert die Gesellschaft und vermittelt die Ideen eines gesunden Lebensstils, der Ablehnung von Alkohol, Zigaretten usw. Soziale Werbung ist ein starker Faktor, der Verhaltensstandards beeinflusst.
Soziale Werbung wird verwendet, um allgemein akzeptierte Muster des Sozialverhaltens zu beeinflussen. Typischerweise ist der Kunde für solche Werbung der Staat oder gemeinnützige Organisationen. Moderne soziale Werbung wird eingesetzt, um den Verzicht auf Drogen, Zigaretten und Alkohol, den Umweltschutz, die Einhaltung der Verkehrsregeln usw. zu fördern.
Geschichte der sozialen Werbung
Die erste öffentliche Bekanntmachung erschien 1906 in den Vereinigten Staaten, als die American Civil Association Plakate herausgab, auf denen der Schutz der Niagarafälle vor den durch Energieunternehmen verursachten Schäden gefordert wurde.
Soziale Werbung kann auch zur Mobilisierung der Gesellschaft eingesetzt werden. Zum Beispiel erschien 1917 in den Vereinigten Staaten ein Plakat mit "Uncle Sam", auf dem die Menschen aufgefordert wurden, sich den Reihen der amerikanischen Armee anzuschließen. Ein Plakat mit ähnlicher Bedeutung erschien in den 1940er Jahren in der UdSSR und hieß "Motherland Calls!"
Werbung als humanisierender Faktor
Soziale Werbung kann ein Faktor sein, der soziale Normen prägt und die moderne Gesellschaft humanisiert. Im Gegensatz zu normaler Werbung arbeitet es auf einer tiefen Weltanschauungsebene. Soziale Werbung zielt darauf ab, universelle Werte zu erkennen und Menschen zusammenzubringen. Es ist in der Lage, die kulturelle Basis der Gesellschaft zu bilden, eine Ideologie zu bilden und nationale Interessen zu fördern.
Moderne soziale Werbung befasst sich mit Themen wie Hunger und Armut in Entwicklungsländern, Analphabetismus, Schutz der Wälder vor Bränden, Verwendung von Kindersitzen und Sicherheitsgurten in Autos, Pflege älterer Menschen usw.
Wettbewerbe und Festivals
Jetzt in verschiedenen Ländern regelmäßig Wettbewerbe der sozialen Werbung veranstaltet. Die jährliche Hauptveranstaltung sind die IAA Responsibility Awards, die von der International Advertising Association veranstaltet werden. In Russland finden regelmäßig Fachveranstaltungen zur Popularisierung der sozialen Werbung statt. Dazu gehören der nationale Wettbewerb "New Space of Russia", Jugend- und Studentenfestivals sowie regionale Festivals für soziale Werbung.
