Soziale Werbung ist nicht kommerziell - das heißt, sie bewirbt kein Produkt, drängt zum Kauf und zielt nicht auf Gewinn ab. Die Ziele sind unterschiedlich, und basierend auf diesen Zielen kann soziale Werbung in verschiedene Arten unterteilt werden.
Bedienungsanleitung
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Im Allgemeinen zielt jede Art von sozialer Werbung darauf ab, auf die Probleme der Gesellschaft aufmerksam zu machen - das ist es, was diese Art der Kommunikation verbindet. Wir können sagen, dass es soziale Einstellungen fördert, die für bewusste Bürger richtig sind. Sie legt Wert auf dysfunktionale Momente und fordert die Menschen auf, in der aktuellen Situation nachzudenken und etwas zu ändern.
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Die Arten der sozialen Werbung hängen von dem Thema ab, das sie aufwirft. Am relevantesten und häufigsten ist der Kampf gegen Drogen und Alkoholismus. In einem allegorischen oder wörtlichen Sinne beschreibt die Behandlung die schrecklichen Folgen von Alkoholismus und Drogenabhängigkeit, die die Menschen dazu bringen sollten, diese destruktiven Gewohnheiten aufzugeben.
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Umweltschutz ist auch eines der "wunden" Themen, es wird sogar von Kindern in ihrer Schularbeit beeinflusst. In der Regel ist soziale Werbung zu diesem Thema am informativsten: Sie spricht darüber, wie wenig Dinge, die Menschen normalerweise nicht bemerken, die Umweltsituation im Land und auf der Welt verbessern oder verschlechtern können. Es zeigt teilweise neue Richtungen in der Ökologie: getrennte Müllabfuhr, Recycling gebrauchter Batterien usw.
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Eine andere Art informativer sozialer Werbung ist die Förderung der Einhaltung von Verkehrsregeln. In diesem Fall sind Kinder meistens Zielgruppen: Märchenhafte und animierte Charaktere erklären ihnen, wie sie sich auf der Straße verhalten sollen und was passiert, wenn diese Regeln nicht befolgt werden. Die traurige Statistik der Verkehrsunfälle macht jedoch relevante und soziale Werbung für Verkehrsregeln für Erwachsene: Sie konzentriert sich auf die häufigsten und gefährlichsten Fehler von Fahrern - Verhalten in der Nähe der Eisenbahn, Fahren im Rausch, Vernachlässigung von Kindersitzen usw.
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Die Förderung eines gesunden Lebensstils lenkt die Aufmerksamkeit der Menschen auf den Sport. In der Regel werden schöne, sportliche und gut gebaute Menschen als „Vorbilder“ für die Überzeugung verwendet. Der Wunsch, so stark und schlank zu werden, sollte die Bürger davon überzeugen, sich ihrer Gesundheit und ihrem Sport zu widmen.
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Schüler des Waisenhauses, ältere Menschen sind nicht weniger häufige Objekte sozialer Werbung. Erfolgreiche Bürger werden ermutigt, ihre alten Eltern nicht zu vergessen. Sie erklären, dass ein Kind aus einem Waisenhaus eine Familie werden und Sie glücklich machen kann. Das heißt, die Bürger werden aufgefordert, auf diejenigen Vertreter der Gesellschaft zu achten, die Unterstützung benötigen: in Waisenhäuser und Pflegeheime zu kommen, um mit denen zu plaudern, die unter Einsamkeit leiden.
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Ebenfalls relevant ist eine Werbung, in der die Aufgabe der Abtreibung gefordert wird: In der Regel wird für das Glück geworben, das ein geborenes Baby bringen wird.
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Tiere werden auch zu Objekten sozialer Werbung: Wenn Sie Bilder mit Haustieren berühren, können Sie sich um unsere kleineren Brüder kümmern, sie nicht verlassen, Schutz bieten und obdachlosen Tieren helfen.
Nützliche Ratschläge
Meistens werden solche Werbeprojekte von Regierungsbehörden oder gemeinnützigen Organisationen finanziert, Anzeigen auf den Straßen der Stadt geschaltet und im Fernsehen gezeigt. Jeder kann sich an seiner Produktion beteiligen - von studentischen Aktivisten bis hin zu Berufsverbänden.
