Im modernen Russland wird das Wort "Öffentlichkeitsarbeit" häufig in der Alltagssprache verwendet, obwohl vor zwei Jahrzehnten nur Fachleute davon wussten. In der russischen Sprache tauchten mehrere Ableitungen der Abkürzung PR auf, beispielsweise das Verb "PR", und das Konzept selbst wurde populär, obwohl es nicht immer richtig verwendet wurde.
Öffentlichkeitsarbeit als Beruf
PR ist eine Lesung der englischen Abkürzung für PR, die aus der Öffentlichkeitsarbeit gebildet wird und "Öffentlichkeitsarbeit, Beziehungen" bedeutet. Es versteht sich, dass PR der Aufbau von Öffentlichkeitsarbeit ist, um bei Menschen eine bestimmte Einstellung zur Organisation, Marke oder öffentlichen Person zu schaffen. Tatsächlich ist PR ein System von Technologien zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung.
Der Begriff PR stammt aus den USA zu Beginn des letzten Jahrhunderts. Der wissenschaftliche Ansatz zur Schaffung eines positiven Images von Unternehmen und Politikern war eine Reaktion auf die energische Tätigkeit unabhängiger Journalisten, die der Gesellschaft die Laster und negativen Eigenschaften berühmter Persönlichkeiten zeigten. Einer der Gründer der modernen PR-Schule gilt als amerikanischer Geschäftsmann John Rockefeller. Ihm wird die erste öffentliche PR-Kampagne zugeschrieben, die darin bestand, dass der Millionär Kindern viele glänzende neue Münzen von 10 Cent ausgab.
Trotz der Tatsache, dass der Begriff „Öffentlichkeitsarbeit“ erst im 20. Jahrhundert als Bezeichnung für den Bereich der beruflichen Tätigkeit erschien, entstand das Phänomen selbst natürlich viel früher. Zu allen Zeiten waren Vertreter von Macht und Kapital an der positiven Reaktion der Menschen auf ihre Aktivitäten interessiert. Mit der Entwicklung der Meinungsfreiheit und der Massenpresse wurde der Bedarf an Spezialisten dieser Art immer dringlicher, aber selbst im antiken Griechenland und in China überzeugten Staat und Religion die Gesellschaft von ihrem Wert und ihrer Exklusivität.
